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江小白面膜,是“合法经营”还是“违规生意”?

时间:2021-01-13  来源:未知   作者:admin

从无到有,从小到大,江小白的成长之路很难说是顺畅。“我是江小白,生活很简单”,一句简单的口号已经转化为了不少年轻人条件反射般的消费选择,江小白的品牌营销和渠道建设已经成为了教科书,但人红是非多,在知识产权保护上,江小白似乎总是有些破绽——“江小白面膜”。

《中国酒业》杂志了解到,12月17日,上海知识产权法院审理原告重庆江小白酒业有限公司诉被告江小白健康产业(广州)有限公司、杨某某、上海寒娇文化发展有限公司侵害商标权及不正当竞争纠纷案,这起案子的起因便是市场上最近出现的“江小白面膜”。

重庆江小白酒业有限公司诉称,其是第10325554号“江小白”注册商标的商标权人。“江小白”品牌创立于2011年底,创立之初就以其独特的拟人化品牌形象、丰富立体的产品概念体系以及创新的营销方式为传统白酒行业打开了消费市场。“江小白”注册商标经过原告多年持续的使用和宣传,在中国境内相关公众中积累了极高的知名度和美誉度,并与原告建立了稳定的唯一对应联系,已在酒商品上达到了驰名商标的知名程度,应当依法予以认定为驰名商标。

原告重庆江小白酒业有限公司认为:江小白健康产业(广州)有限公司、杨某某、上海寒娇文化发展有限公司在生产、销售的面膜、修护液等商品上使用第10325554号“江小白”商标,侵害了江小白公司享有的驰名商标专有权;江小白健康产业(广州)有限公司将“江小白”作为其企业字号,并使用该企业名称经营面膜等商品,极易使相关公众误以为其与原告存在许可或关联关系,构成不正当竞争;三被告的上述商标侵权及不正当竞争行为使“江小白”驰名商标遭到模仿和淡化,给江小白公司造成经济损失,请求判令三被告立即停止商标侵权、停止使用并变更企业名称、刊登声明消除影响,共同赔偿原告经济损失及合理费用300万元。

被告杨某某则表示,“江小白面膜”在市场上不构成违法行为:2018年7月,其提交了第32153557号“江小白”商标申请,指定使用医用冷敷贴等第10类上,目前该商标还在有效期内。2020年4月,将第32153557号“江小白”商标许可给江小白健康公司在“医用冷敷贴”商品上使用。

被告江小白健康产业(广州)有限公司认为,原告涉案商标“江小白”不属于驰名商标,被告销售的产品与原告涉案商标涉及的商品不构成类似,不会导致消费者混淆误认,被告在被控侵权产品上使用已核准注册的商标,不具有恶意,其行为不构成侵权;其将拥有的注册商标“江小白”登记为企业字号并经市场监督局核准,不会使公众误认为与原告江小白酒业公司存在特定关系,不构成不正当竞争,故请求法院驳回原告的全部诉讼请求。

另一被告寒娇文化公司辩称,其仅是协助江小白健康产业(广州)有限公司做宣传,不应承担侵权责任。

该案并未当庭宣判结果,专业人士认为,决定该案胜负最终的可能是江小白面膜是否存在攀附知名商标的主观恶意、酒类中江小白能否判认定为驰名商标等多个方面,《中国酒业》杂志将会对该案进行持续关注。此外,据《中国酒业》杂志了解,在酒行业中,重庆江小白酒业有限公司一直有较强的知识产权保护意识,对其“江小白”这一商标陆续进行了保护性的注册,但在此情况下仍然出现了知识产权方面的纠纷,除了本次“江小白面膜”事件外,酒行业中其他类似案例更是不胜枚举。知识产权保护这条战线上酒行业一再吃亏,究竟是国军太无能?还是八路太狡猾?加强酒行业的知识产权保护意识,完善酒行业的知识产权保护机制,任重而道远。

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