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有道再推词典笔,硬件成在线教育流量入口?

时间:2021-01-12  来源:未知   作者:admin

在线教育的竞争不仅仅在于课程,也在于硬件。

12月1日,网易有道推出有道词典笔3代,此前有道数据显示,今年第三季度有道词典笔二代出货量近25万台。

智能硬件产品在有道产品体系中的重要性逐渐凸显。根据网易有道第三季度财报,智能学习硬件营收为人民币1.63亿元,同比增长了289.3%,是网易有道的第二大营收来源。网易有道在分析师电话会议中披露,词典笔的使用者中有超过70%是K12阶段的用户。

网易有道CEO周枫在接受第一财经采访时表示,打造教育智能硬件产品有三个重点:硬件本身、内容和算法。从内容上,有道词典笔依托于有道词典和翻译有了积累,更了解用户需求。从技术出发,3代词典笔平均识别准确率为98.3%。

不仅对于网易有道,智能硬件对于整个在线教育行业是一片蓝海。多鲸教育研究院发布的《2020年中国教育智能硬件报告》显示,2020年受疫情影响,学生在线接收教育人数迅速增加,所带来的是对教育硬件设备需求上升。随着学生返校复课,在线教育留存率会有所下降,但预计呈稳步增加态势。预计至2022年,K12教育智能硬件市场规模将达570亿。

同时,对于部分教育公司来说,硬件类产品是缓解获客成本压力、增加用户留存率和新的收入来源的载体。

相较于热度已经保持几年的在线教育课程,今年在线教育硬件市场也逐渐升温。10月29日,字节跳动发布了教育品牌——大力教育。除了线上课程,字节跳动同样押注在智能硬件上。有消息称,除了已经发布的“大力智能作业灯”,字节跳动已经将教育平板、口袋学习打印机、儿童早教机、词典笔等智能硬件都纳入列表中。

在推出“大力智能作业灯”时,大力智能团队负责人阳陆育表示:“目前硬件的确不盈利,我们是亏钱在卖。”他同时表示,硬件是一个服务载体,未来在这个硬件生命周期之内平台可以提供更多的服务。

对于智能硬件,周枫表示做硬件不是为了课程。“长期看网易有道的定位是智能学习公司,用户的学习部分通过课程,部分通过硬件。”

同时,智能硬件产品也是一个流量入口。周枫表示,“上个季度词典笔卖了25万台,从用户量级层面看有比较大的空间。网易有道三季度付费用户迅速增加,一方面是因为夏季在营销上做了很多投入,另一方面是因为22%的课程销售来自自有流量,第三季度自有流量同比增长188%。”对于自有流量,周枫的观点是,“如果今后流量贵到无法接受,是不是可以靠自有流量。”

而对于目前几家头部的在线教育公司用重金进行营销的情况,周枫回应:“目前大家处于投入阶段,愿意投入是因为看到用户需求以及行业天花板比较高。”

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陆涵之

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网易有道词典笔硬件

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